继香水之后，高端护发成为各美妆品牌的新宠儿。7月2日，北京商报记者获悉，欧莱雅已签署协议收购美国专业护发品牌Color Wow。根据欧莱雅的计划豪资随配，Color Wow的市场将拓展至亚洲等增量市场，这意味着Color Wow将在欧莱雅的主导下进入中国市场。
随着国内护发市场规模不断扩大，护发业务成为欧莱雅用来推动业绩增长的重要抓手之一。什么赛道最能赚钱，行业玩家最有敏感性，当珀莱雅、橘宜集团等品牌也在想尽办法争夺护发市场份额，美妆品牌新一轮竞争也拉开帷幕。
补足品牌阵容
Color Wow来自美国，由美业资深创业者Gail Federici于2013年创立，专注解决染发护理、毛躁控制、丰盈蓬松和卷发护理等“顽固发质问题”，凭借高功效、高性价比的定位和创新技术，在护发领域迅速崛起。
目前Color Wow尚未正式进入中国市场，从官网信息来看，Color Wow产品单价超200元，定位高端专业护发品牌。根据公开报道，Color Wow在过去三年销售额实现“翻倍再翻倍”的增长，总销售额略高于3亿美元，正在寻求10亿美元的估值。
高速增长是被欧莱雅看上的原因之一。在欧莱雅对外披露的信息中如此形容该品牌：“Color Wow是全球增长最快、最具创新力的专业护发品牌之一。”
在欧莱雅的计划中，Color Wow是对其专业美发业务部门品牌阵容的补充。欧莱雅专业产品事业部总裁Omar Hajeri对外透露：“Color Wow作为一个高端护发品牌，以合理的价格获得高水平的成熟功效豪资随配，此次收购将使欧莱雅在护发和造型类别中站稳脚跟。”
在美妆资深评论人、美云空间电商创始人白云虎看来，对于欧莱雅而言，多元化发展是其保持业绩增长和竞争力的有效路径。欧莱雅通过对Color Wow的收购，将会结合企业战略定位和消费市场需求，采取相应的策略加强产品和营销创新，从而最大化该品牌的品牌价值，进一步推动自身业务的发展。
专业美发业务部门是欧莱雅集团四大核心事业部之一。在过往财报中，欧莱雅多次提到专业美发业务的增长。2024年财报数据显示，欧莱雅专业美发产品部全年销售额实现5.3%的增长，其中，卡诗品牌保持两位数增长。2025年一季度，欧莱雅专业美发业务部门实现了2.7%的增长。欧莱雅提及“该部门在欧洲、中国以及新兴市场均获得了较为显著的增长”。近两年，随着专业美发业务正在成为欧莱雅在中国市场的重要增长业务，欧莱雅也有意将新品牌拓展至亚洲市场。2024年底，欧莱雅推动全新洗护品牌普若绮进入中国市场。
美妆品牌扎堆布局
护发赛道的玩家不止欧莱雅。
国产美妆龙头珀莱雅就在2021年通过收购护发品牌Off&Relax进军洗护领域；随后在2024年，珀莱雅推出一款名为“惊时AWAKEN SEEDS”的护发新品牌，主攻洗护赛道，品牌定位为“专注头皮微生态的功效洗护品牌”。
2023年，同样主攻美妆市场的上美股份推出科技美学头皮护理品牌“2032”。同一年，国货彩妆品牌橘朵母公司橘宜集团与皮尔法伯集团达成合作豪资随配，全权负责高端护发品牌馥绿德雅品牌在中国的全部业务。此外，2022年，华熙生物推出专注于头皮护理与头发养护的品牌三森万物；2024年巨子生物推出头皮护理品牌函得仕；2025年，贝泰妮完成对洗护品牌“浴见”的战略投资……
品牌争相入局背后是护发市场的快速发展。根据公开数据，2015—2021年中国护发产品保持平稳增速发展，2021年护发产品市场规模为581.4亿元，同比增长3.2%。2025年中国护发市场规模预计在668亿—691亿元之间。其中头皮护理、高端化及出口增长成为驱动因素。
一方面是护发市场不断扩大的规模，另一方面是各美妆品牌正面临的增长现实压力，美妆品牌为何扎堆抢入护发赛道也就有了答案。
2024年，欧莱雅北亚市场（包含中国市场）的收入出现下滑，全年销售额同比减少3.2%至103.03亿欧元；2025年一季度，欧莱雅北亚市场（包含中国市场）的销售额虽然同比增长8.4%至29.53亿欧元，但相较前两年的双位数的增长，增幅放缓了不少。珀莱雅同样如此，随着整体业绩增幅放缓以及营收主要依赖的主品牌的增长放缓，珀莱雅需要找到更多可以实现增长的曲线。
就护发业务发展布局相关问题，北京商报记者对欧莱雅进行采访，但截至发稿未收到回复。
技术差异化是关键
国内护发品牌的竞争已经十分火热。
根据中华全国商业信息中心的监测数据，2024年8月全国重点大型零售企业（以百货商场为主）洗发护发品品牌前十名包括海飞丝、清扬、飘柔、潘婷、欧莱雅、沙宣、阿道夫、力士、蜂花、舒蕾。老品牌盘踞，新品牌抢占，欧莱雅面临的竞争不小。
另外，根据官方给出的数据，2024年，珀莱雅旗下Off&Relax实现营收超3.68亿元，同比增长71.14%。2024年，Off&Relax天猫双店成交金额逆势增长80%；“双11”活动期间，天猫双店成交金额在天猫美发洗发类目排名第八，成功位列亚洲品牌TOP1。2024年，馥绿德雅位于中国市场护发高端品牌前两名、头皮高端护理品牌第一名。“双11”全渠道GMV超过2.5亿元，同比增长88%。
其实，在中国护发市场，欧莱雅市占率并不低，根据Euromonitor统计数据，2020—2022年，国内护发领域中市占率排名前十中宝洁连续三年排在第一，第二名为联合利华，欧莱雅护发行业的市占率排在宝洁、联合利华之后。但随着各美妆品牌在护发领域的加速布局，必然会分食欧莱雅的市场份额，这或许也是欧莱雅加速丰富品牌阵容的原因之一。
“由于洗护市场已经属于高度成熟的市场，对于新进入的品牌，成功难度很大。除非企业有非常好的技术差异化，重新作出细分品类定义，再配合企业很强的品牌塑造与营销能力，才有可能在此类市场获得成功。”深圳市思其晟公司CEO伍岱麒说。
北京商报记者 张君花豪资随配
恒正网官网提示：文章来自网络，不代表本站观点。
相关文章
沪深京指数
热点资讯
